Чувене слике се приказују, без платна на видику

Француска компанија која стоји иза блиставих дигиталних емисија Климта, Клееа, ван Гога и других доноси ликовну уметност масовној публици. И доноси профит.

Сцена са изложбе Густав Климт: Злато и боја у Бассинс де Лумиерес у Бордоу, Француска, у јуну.

БОРДО, Француска — На зидовима унутар бивше базе подморница из Другог светског рата, огромно дрво Густава Климта шири своје гране, а златна риба Паул Клее лебди. Светле, променљиве боје ових пројекција одражавају четири базена са сланом водом. Посетиоци шетају пролазом, гледајући дигиталне анимације од пода до плафона засноване на познатим делима Климта, Клеа и Егона Шилеа.

Емисија, названа Бассинс де Лумиерес, или Басинс оф Лигхт, отворена је 10. јуна након одлагања узрокованог затварањем због корона вируса у Француској. То је четврти имерзивни уметнички простор који је креирала Цултуреспацес, компанија са седиштем у Паризу која управља културним местима и производи дигиталне изложбе. Његов други, Л’Ателиер дес Лумиерес, био је велики хит у Паризу, привукао је 1,2 милиона посетилаца 2018. и скоро 1,4 милиона следеће године.



Видео Видео плејер се учитава

Емисија под називом Бассинс де Лумиерес, или Басинс оф Лигхт, отворена је 10. јуна.

Крајем 2018. Цултуреспацес отворио трећу од ових импресивних емисија у бункеру на острву Јеју у Јужној Кореји. Компанија планира да их створи још у Дубаију, Њујорку и Чикагу.

Формула је јасна: Цултуреспацес проналази структуру са значајном историјом, попут бивше ливнице или бункера; обнавља га; и додаје канцеларије, контролне собе и пријемни део. Затим се место отвара блиставом изложбом дигитализованих дела познатих уметника, пројектованих на зидове и анимираних уз звучну подлогу. Тим продуцената је до сада направио 15 дигиталних изложби за Цултуреспацес, користећи радове уметника укључујући Марка Шагала, Ива Клајна, Клода Монеа и Винсента ван Гога.

Силви Пфлигер, ванредна професорка на Универзитету у Паризу која проучава културну економију, рекла је у мејлу да је Цултуреспацес прави пионир „иммерзивне уметности“, која појединца преноси на локацију из снова.

Слика

Кредит...Лионел Бонавентуре / Агенце Франце-Прессе - Гетти Имагес

Својим Лумиерес искуствима, Цултуреспацес помера границе између забаве и уметности, и између стварног живота и виртуелне стварности. Нестали су оквири и медитативно мировање на које су гледаоци навикли у музејима, замењени огромним сликама које се трансформишу у музику уметника различитих као што су Бетовен и Џенис Џоплин.

Цултуреспацес је навикнут да ради ван норме: дуги низ година пословање компаније је управљање културним и културним знаменитостима у Француској ради профита, што је необична поставка у земљи у којој се уметност ослања на значајно државно финансирање.

Иако Цултуреспацес може да реплицира своје дигиталне емисије широм света без финансијског терета руковања уметничким делима из стварног живота, постоје и други велики трошкови: припрема базе подморница у Бордоу, на пример, коштала је 14 милиона евра, око 15,9 милиона долара. Нешто од онога што је овај новац плаћено је 80 звучника, 90 пројектора у кутијама са контролисаном климом, 75 миља каблова са оптичким влакнима и сервери на лицу места који рукују приближно 10 терабајта података.

Слика

Кредит...Анака, преко Цултуреспацес

Дигиталне емисије су само један део онога што Цултуреспацес ради. Основан 1990. од стране Бруна Монијера, који је пре тога радио у француском министарству културе, Цултуреспацес такође управља уметничким и културним местима широм Француске, као што су Вилла Епхрусси де Ротхсцхилд на југу Француске и амфитеатар у граду Ниму . Често су власници ових споменика, замкова или музеја градови и региони, а самим тим и порески обвезници који тамо живе.

Приватно преузимање јавне институције је необично у Француској. Градови у просеку троше 8 одсто свог буџета на културу, рекао је др Пфлигер, професор Универзитета у Паризу. Али финансирање уметности на националном и регионалном нивоу стагнира од раних 2000-их, додала је она.

Градови морају да се носе са све већим теретима и стога смањују своје буџете за културу, рекао је др Пфлигер.

Када Цултуреспацес преузме власт, њен циљ је профитабилност: власници добијају 5 до 15 процената сваког профита који остваре. Г. Монниер, председник компаније, објаснио је четири тока прихода на које се његов тим фокусира: Прво, класичне активности посетилаца као што су водичи и услуге издавања карата. Друго, библиотека и сувенирница. Треће, ресторан. Четврто, догађаји.

Слика

Кредит...Жорж Гобе / Агенција Франс прес - Гетти Имиџис

Догађаји укључују изложбе, а за неке од места које Цултуреспацес ради, као што су Маиллол музеј анд тхе Музеј Јацкуемарт-Андре у Паризу су они кључни. Мусее Јацкуемарт-Андре тренутно приказује слике Ј.М.В. Турнер на позајмицу из музеја Тејт у Британији.

Г. Моније је рекао да је привлачење посетилаца изложбама постало теже током година јер су тешки играчи попут Лувра у Паризу потрошили много на производњу блокбастер емисија: Леонардова представа која се дешавала једном у животу у музеју, која је трајала од новембра до фебруар, имао 1,1 милион посетилаца . Конкуренција је дошла и од музеја које финансирају милијардери луксузне робе Бернард Арнаулт, чији Фондација Лоуис Вуиттон отворена 2014. и Франсоа Пино , који треба да отвори излог за своју уметничку колекцију следеће године .

Ове велике изложбе су скупе, рекао је др Пфлигер. Потребно је добити кредите од музеја, посебно страних; обезбедити транспорт радова у добром стању, што подразумева гигантске трошкове осигурања итд. Јасно је да мали музеји то не могу.

Слика

Кредит...Жорж Гобе / Агенција Франс прес - Гетти Имиџис

Размишљање иза окретања Цултуреспацес-а ка имерзивним уметничким просторима било је једноставно, рекао је господин Моније: Можемо да радимо са сликама слике, а не са самом правом сликом. То значи да нема превоза, нема службе обезбеђења, нема осигурања.

Када је Л'Ателиер дес Лумиерес отворен у Паризу, донео је ширу демографску групу од других просторија Цултуреспацес-а, господин Моније је рекао: Људи који никада не иду у музеје, млађе генерације, момци и девојке од 16 година шетају около за руке у руци, породице, баке и деке, млади родитељи.

Такозвана имерзивна искуства нису нужно нова. Цонстанце ДеВереаук, директорка уметничког лидерства и културног менаџмента на Универзитету Конектикат, рекла је да су то нешто што можете наћи у Дизниленду, додајући да сам ишао на њих 1960-их. Др ДеВеро је рекао да, иако нема ничег лошег у претварању уметности у забаву, формат Лумиерес-а може спречити гледаоце да превише дубоко размишљају о ономе што су видели. Толико се тога дешава када посматрате уметничко дело које би могло да буде затамњено огромним дигиталним искуством, рекао је др ДеВеро.

Слика

Кредит...Софиацоме, преко Цултуреспацес

Али господин Монниер мисли да је размера Лумиереових емисија управо разлог зашто остављају утисак. Потпуно сте унутра. Потпуно је емоционално. Нису то само слике на зиду, рекао је.

Током година, неки у свету уметности су се изразили страх пузајуће приватизације у земљама у којима је финансирање уметности дуго била одговорност владе, али Кристијана Хелманзик, професорка економије на Техничком универзитету у Дортмунду, рекла је да је примена више пословно оријентисаног размишљања на уметност паметна.

Из чисте економске перспективе, ако обједините неколико подухвата, то има много смисла, рекао је др Хелманзик, говорећи о стратегији Цултуреспацес-а за диверсификацију токова прихода и стварање дигиталног искуства које се може реплицирати широм света, као и техника управљања музејом која се може применити на различитим местима.

Тако Гугл функционише, додала је она. Зашто свет уметности не би деловао тако?

Слика

Кредит...Жорж Гобе / Агенција Франс прес - Гетти Имиџис